La importancia de la interacción

junio 2010

Desde el punto de vista técnico,es una maravilla ver este tipo de trabajos, que una vez más tenemos que recibir desde el otro lado del charco. Os aseguro que no es porque no seamos capaces de hacerlo en Europa, sino porque todavía no se contemplan este tipo de acciones en las agencias tradicionales.

En este video vemos mezcladas varias disciplinas:

Digital Signage: se creó una red de 14 escaparates en 7 ciudades de EE.UU. que eran gestionados de forma centralizada con diferentes contenidos
Escaparatismo: Los vinilos exteriores se han personalizado dentro del universo Coraline. Una buena muestra de integración.
Reconocimiento facial. "Button your eyes" Una aplicación que se compone de una webcam que reconoce los ojos de los espectadores y les pone unos botones encima, dando aspecto de personaje de la peli.
Detección de paso: Algunas pantallas reaccionan al paso de la gente, haciendo desaparecer la neblina y mostrando un video de los personajes.
Interactividad táctil: algunas de las pantallas permitían la interacción a través del escaparate.

Pero lo más importante de esta campaña es la sabia mezcla de cada una de ellas, creando un evento que multiplicó el buzz creado en internet y prensa sobre el estreno de la película. El haber sido capaces de reconocer el valor de la implicación del usuario como parte activa de la comunicación, dejarle jugar, tocar, sentir... La multipercepción es una herramienta que desde los años 70 se viene enseñando en las escuelas de Comercio, no estamos inventando nada nuevo. Sólo dándole una forma que antes era imposible darle.

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